FUGGLERS - Khi gấu bông “xấu” lại được săn đón

Fuggler là những món thú nhồi bông mang hình dáng quái vật, được thiết kế để vừa có thể ôm, vừa có thể trưng bày và sưu tầm. Cái tên Fuggler cũng là sự kết hợp giữa “funny” và “ugly” - hài hước và xấu xí, phản ánh đúng tinh thần của thương hiệu. Đặc điểm nhận diện nổi bật nhất là hàm răng giống người, đôi mắt nút áo và chiếc lỗ nhỏ phía sau được thương hiệu gọi vui là “BUTT-on hole”. Sự kết hợp giữa chất liệu mềm mại và diện mạo có phần đáng ngại tạo nên nét hài hước rất riêng.

Fugglers có giá trị sử dụng như một món đồ trang trí hoặc móc khóa. Bạn có thể đặt chúng trên bàn làm việc, trang trí phòng ngủ, mang theo bên mình hoặc đơn giản là sưu tầm những nhân vật mình yêu thích. Sản phẩm có nhiều kích cỡ, từ Baby Fuggs và phiên bản móc treo nhỏ gọn đến những mẫu Big Fugg cỡ lớn, hay thậm chí là một gia đình Fugglers có bố mẹ và một bé con mini.

Từ một ý tưởng ngẫu hứng đến thương hiệu toàn cầu

Câu chuyện về Fugglers bắt đầu vào năm 2010, khi Louise McGettrick, một nghệ sĩ người Anh, tình cờ tìm thấy một túi răng giả trên eBay. Thay vì xem đó là món đồ kỳ quặc không có giá trị sử dụng, cô nảy ra ý tưởng khâu những chiếc răng này lên các chú gấu bông tự làm. Thành phẩm đầu tiên khiến chồng cô vừa buồn cười vừa có phần kinh hãi, nhưng phản ứng ấy lại khuyến khích Louise tiếp tục sáng tạo.

Từ những sản phẩm thủ công được bán trên Etsy, Fugglers dần thu hút một lượng người hâm mộ riêng, trước khi được Spin Master đưa vào sản xuất đại trà năm 2018. Sau đó, quyền kinh doanh thương hiệu lần lượt chuyển qua Addo Play và ZURU, mở rộng độ phủ của Fugglers trên thị trường đồ chơi quốc tế.

Một trong những chiến lược giúp Fugglers duy trì sức hút là mở rộng thế giới nhân vật thông qua các màn hợp tác thương hiệu. Thay vì chỉ phát triển những thiết kế nguyên bản, Fugglers đưa diện mạo “xấu xí đáng yêu” của mình vào những vũ trụ văn hóa đại chúng quen thuộc như Gremlins, SpongeBob SquarePants, Teenage Mutant Ninja Turtles hay The Lord of the Rings.

Vì sao người ta lại yêu thích những thứ “xấu xí”?

Sức hút của Fugglers nằm trước hết ở khả năng tạo khác biệt. Trong một thị trường mà nhiều món đồ chơi cạnh tranh bằng vẻ ngoài dễ thương và hoàn hảo, Fugglers nổi bật nhờ sự kỳ quặc có chủ đích. Chúng không cố gắng làm hài lòng tất cả mọi người, và chính điều đó khiến người yêu thích chúng cảm thấy mình đang sở hữu một món đồ có cá tính riêng.

Bên cạnh yếu tố thẩm mỹ, giá thành tương đối dễ tiếp cận, số lượng nhân vật phong phú và sự xuất hiện của các phiên bản đặc biệt cũng tạo động lực sưu tầm. Trên các cộng đồng trực tuyến, nhiều người chơi chia sẻ rằng họ thích Fugglers vì chúng buồn cười, khác biệt, gợi lại cảm giác vui thích khi còn nhỏ, thậm chí giống như những sinh vật kỳ lạ cần được “nhận nuôi”. Nói cách khác, Fugglers không chỉ bán một món thú nhồi bông, mà còn mang đến cảm giác sở hữu, gắn bó và thể hiện cá tính.