Ngôi làng Xì Trum đầu tiên và duy nhất trên thế giới

 

Ở miền nam Tây Ban Nha, ẩn mình giữa những dãy núi xanh thẳm của vùng Andalusia, có một ngôi làng khiến bất kỳ du khách nào bước vào cũng tưởng chừng như lạc vào thế giới hoạt hình: đó là Juzcar hay còn gọi là Pueblo de los Pitufos (làng Xì Trum) nơi mà từng bức tường, từng mái nhà, từng góc đường đều nhuốm một màu xanh da trời đặc trưng.

Từ một ngôi làng trắng yên bình...

Juzcar nằm trong thung lũng Genel, cách thành phố Malaga khoảng 65km về phía Tây. Trước năm 2011, đây chỉ là một điểm dân cư nhỏ bé với khoảng 200-250 người dân, là một pueblo blanco (ngôi làng trắng) với những căn nhà được quét vôi trắng theo truyền thống hàng trăm năm, và mỗi năm chỉ đón vài trăm khách du lịch ghé qua. Yên bình, êm đềm, gần như vô danh trên bản đồ du lịch thế giới.

...Đến màn "hóa thân" lịch sử

Mùa hè năm 2011, hãng Sony Pictures đã tiếp cận chính quyền địa phương với một đề nghị chưa từng có tiền lệ: sơn toàn bộ ngôi làng thành màu xanh lam để phục vụ chiến dịch quảng bá bộ phim hoạt hình The Smurfs (Xì Trum) phiên bản 3D cùng với lời hứa sẽ hoàn trả màu sắc ban đầu khi chiến dịch kết thúc. 

Lý do hãng đã chọn Juzcar để quảng bá bộ phim vì nơi đây tập hợp nguồn nấm phong phú, là nơi sinh sống của 150 loại nấm khác nhau. Và nó "hoàn toàn phù hợp" cho những chú Xì Trum yêu thích nấm.

Được sự đồng ý của người dân, một nhóm gồm 20 họa sĩ đã miệt mài trong nhiều ngày, dùng hơn 4.000 lít sơn để phủ màu lên 175 công trình, từ những ngôi nhà dân bình thường đến nhà thờ, tòa thị chính và các công trình có lịch sử lâu đời.

Người dân chọn ở lại với màu xanh

Khi bộ phim ra mắt và chiến dịch kết thúc, Sony chuẩn bị thực hiện lời hứa sơn lại màu trắng thì gặp phải sự phản đối từ chính những người dân địa phương. Nguyên nhân là vì du khách đổ về ngôi làng ngày một đông, số lượng tăng vọt từ khoảng 300 lên tới 80.000 người mỗi năm. Người dân nhận ra rằng màu sơn xanh đã thổi một làn sinh khí hoàn toàn mới vào vùng đất vốn đang dần lặng lẽ mai một. Sau một cuộc bỏ phiếu, kết quả rõ ràng: Juzcar sẽ giữ màu xanh mãi mãi.

Một ngôi làng mới, một bản sắc mới

Ngày nay, Juzcar không chỉ là một điểm check-in thú vị mà còn là minh chứng sống động cho sức mạnh của sự sáng tạo trong phát triển du lịch địa phương. Khách tham quan có thể dạo bộ qua những con phố xanh ngắt điểm xuyết hoa giấy rực rỡ, chụp ảnh cùng các tượng Xì Trum dễ thương, ngắm những bức tranh bích họa ngộ nghĩnh trên vách tường. Chính quyền địa phương thậm chí còn tổ chức lễ hội và thậm chí là những đám cưới theo phong cách Xì Trum cho những cặp đôi yêu thích bộ truyện này.

Câu chuyện của Juzcar là một bài học thú vị về cách một "tai nạn thương hiệu" đôi khi lại tạo ra giá trị lâu dài hơn bất kỳ kế hoạch nào được vạch ra cẩn thận nhất. Một ngôi làng nhỏ bé từng gần như bị lãng quên nay đã có mặt trên bản đồ du lịch thế giới. Tất cả là nhờ hơn 4.000 lít sơn xanh và quyết định can đảm của những người dân không chịu quay lại với màu trắng nguyên thủy.